همه‌چیز از یک کارگاه کوچک شروع شد

داستان این دو برند به شهر هرتسوگن‌آوراخ در ایالت بایرن آلمان برمی‌گردد. آدی داسلر که علاقه زیادی به ورزش داشت، در اوایل دهه ۱۹۲۰ ساخت کفش‌های مخصوص ورزشکاران را آغاز کرد. او در کارگاه کوچک خانوادگی روی طراحی کفش‌هایی کار می‌کرد که بتوانند عملکرد ورزشکاران را بهبود دهند.

در سال ۱۹۲۴، آدی و برادرش رودولف شرکت Gebrüder Dassler Schuhfabrik یا «کارخانه کفش برادران داسلر» را به‌صورت رسمی ثبت کردند. این مجموعه به‌طور تخصصی روی کفش‌های ورزشی تمرکز داشت و به تدریج در میان ورزشکاران شناخته شد.

کفش‌های داسلر وارد دنیای ورزش شدند

موفقیت این شرکت تنها به بازار محلی محدود نماند. کفش‌های تولیدشده توسط برادران داسلر در رقابت‌های ورزشی بین‌المللی مورد استفاده قرار گرفتند.

یکی از نقاط مهم در تاریخ این شرکت، المپیک ۱۹۲۸ آمستردام بود که در آن لینا رادکه، دونده آلمانی، با کفش‌های داسلر در دوی ۸۰۰ متر به مدال طلا رسید. چند سال بعد نیز در المپیک ۱۹۳۶ برلین، کفش‌های داسلر در میان ورزشکاران مطرح دیده شدند.

این اتفاق‌ها باعث شد نام داسلرها بیش از گذشته با تولید کفش‌های تخصصی ورزشی گره بخورد.

اختلاف دو برادر و پایان یک همکاری

پس از سال‌ها فعالیت مشترک، رابطه کاری آدی و رودولف داسلر به پایان رسید و دو برادر در سال ۱۹۴۸ از یکدیگر جدا شدند. منابع رسمی هر دو برند، سال ۱۹۴۸ را نقطه جدایی کسب‌وکار برادران داسلر می‌دانند.

درباره علت دقیق اختلاف میان آنها روایت‌های مختلفی وجود دارد و در طول سال‌ها داستان‌های زیادی درباره رابطه این دو برادر نقل شده است. آنچه به‌طور مستند مشخص است این است که پس از جدایی، هر یک مسیر مستقلی را در صنعت کفش ورزشی دنبال کردند و رقابت میان دو شرکت آغاز شد.

تولد پوما از سوی رودولف داسلر

رودولف داسلر پس از جدایی، فعالیت مستقل خود را آغاز کرد. شرکت او در سال ۱۹۴۸ راه‌اندازی شد و در همان سال نام PUMA برای برند جدید ثبت شد. طبق تاریخ رسمی پوما، این نام در اول اکتبر ۱۹۴۸ به ثبت رسید و فعالیت شرکت در سال‌های بعد توسعه پیدا کرد.

رودولف تمرکز ویژه‌ای روی کفش‌های ورزشی داشت و پوما در سال‌های ابتدایی فعالیت خود به‌خصوص در زمینه فوتبال و دوومیدانی حضور پررنگی پیدا کرد.

یک سال بعد؛ تولد آدیداس

آدی داسلر نیز پس از جدایی مسیر خود را ادامه داد و در ۱۸ اوت ۱۹۴۹ شرکت «Adolf Dassler adidas Sportschuhfabrik» را با ۴۷ کارمند در هرتسوگن‌آوراخ به ثبت رساند. به این ترتیب، برند adidas به‌صورت رسمی شکل گرفت.

یکی از شناخته‌شده‌ترین ویژگی‌های آدیداس از همان سال‌های نخست، استفاده از سه خط روی کفش‌ها بود. آدی داسلر این سه خط را به‌عنوان نشانه‌ای متمایز برای محصولات خود به کار گرفت و این عنصر بعدها به یکی از شناخته‌شده‌ترین نمادهای برند تبدیل شد.

رقابت دو برادر در دنیای ورزش

پس از شکل‌گیری دو شرکت، رقابت آدیداس و پوما تنها به فروش کفش محدود نماند و هر دو برند تلاش کردند جایگاه خود را در میان ورزشکاران مطرح تثبیت کنند.

آدیداس در سال ۱۹۵۴ با کفش‌های فوتبال دارای میخ‌های قابل تعویض، همزمان با قهرمانی تیم ملی آلمان غربی در جام جهانی، توجه بین‌المللی زیادی به دست آورد.

پوما نیز در همین دوران روی نوآوری در کفش‌های فوتبال کار می‌کرد و مدل‌هایی مانند ATOM و SUPER ATOM را به بازار معرفی کرد. طبق تاریخ رسمی پوما، SUPER ATOM در سال ۱۹۵۲ با میخ‌های پیچی قابل تعویض عرضه شد.

از کفش ورزشی تا دنیای مد

اگرچه ریشه هر دو شرکت در تولید تجهیزات ورزشی بود، اما در دهه‌های بعد کفش‌های آنها از زمین‌های ورزشی وارد زندگی روزمره شدند. کتانی‌هایی که ابتدا برای فوتبال، دوومیدانی یا سایر ورزش‌ها طراحی شده بودند، به تدریج بخشی از استایل خیابانی و پوشش روزمره شدند.

امروزه میراث این دو برند تنها به ورزش محدود نمی‌شود و محصولات آنها در ترکیب با پوشش‌های روزمره، استایل خیابانی و جریان‌های مختلف مد نیز دیده می‌شوند. آدیداس نیز در گزارش‌های رسمی خود بر پیوند میان ورزش و استایل در بخش محصولات روزمره تأکید کرده است.

شهری که داستان دو برند را در خود جای داده است

هرتسوگن‌آوراخ همچنان بخش مهمی از هویت تاریخی هر دو برند محسوب می‌شود. این شهر کوچک آلمانی که زمانی محل فعالیت یک کارگاه خانوادگی بود، بعدها به یکی از مهم‌ترین نام‌ها در تاریخ صنعت کفش ورزشی تبدیل شد.

به این ترتیب، داستان آدیداس و پوما نمونه‌ای جالب از این است که چگونه یک کسب‌وکار خانوادگی می‌تواند پس از یک جدایی، به شکل‌گیری دو برند مستقل و تأثیرگذار در صنعت ورزش و مد منجر شود.

جمع‌بندی

تاریخ آدیداس و پوما پیش از هر چیز داستان یک کسب‌وکار خانوادگی است. آدی و رودولف داسلر در سال ۱۹۲۴ یک شرکت مشترک برای تولید کفش ورزشی تأسیس کردند، اما جدایی آنها در سال ۱۹۴۸ باعث شد دو مسیر متفاوت شکل بگیرد. رودولف به سمت تأسیس پوما رفت و آدی نیز در سال ۱۹۴۹ آدیداس را به‌صورت رسمی ثبت کرد. رقابت این دو شرکت در دهه‌های بعد ادامه پیدا کرد و هر دو توانستند نام خود را در تاریخ ورزش و سپس در دنیای مد ثبت کنند.